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標題: 奶茶妹妹從網(wǎng)絡(luò)紅人成為大眾明星的秘籍 [打印本頁]

作者: 小小華華 時間: 2015-3-18 14:54
標題: 奶茶妹妹從網(wǎng)絡(luò)紅人成為大眾明星的秘籍
過去幾年，從論壇上紅起來了很多網(wǎng)絡(luò)紅人，但這些大多是草根和奇葩，比如走奇葩路線的羅玉鳳、勵志路線的芙蓉姐姐、清純路線的天仙姐姐，甚至包括最近超級草根的龐麥郎等，最后都成了流星。
　　其實奶茶妹妹更奇葩，她竟然不斷升級，不斷創(chuàng)造新高度，不僅超越網(wǎng)絡(luò)紅人，甚至PK大眾明星，在百度熱門人物榜上，她最近一直是前三。
　　奶茶妹妹的百度指數(shù)，每日搜索量在45000左右，而一個清純風(fēng)格的明星周冬雨的百度指數(shù)才12000左右，張靜初的百度指數(shù)才3300多。
　　奶茶妹妹算是第一網(wǎng)絡(luò)紅人，而且已經(jīng)實現(xiàn)了從網(wǎng)絡(luò)明星到大眾明星的跨越。換句話說，一個21歲的小姑娘，有什么品牌秘笈？
　　人性之刀：超級符號
　　奶茶妹妹的持續(xù)爆紅，我認為有一個關(guān)鍵詞：超級符號。跟其他網(wǎng)絡(luò)紅人不一樣，奶茶妹妹已經(jīng)成了一個超級符號。
　　什么叫超級符號？超級符號是我一個朋友華楠提出的品牌理念：要想在紅海中搏殺出來，要把自己的品牌變成一個符號。比如，耐克是個大鉤子，超人就是一個大大的S，麥當勞就是一個大大的M。
　　從一開始，奶茶妹妹就是被當做一個符號來精心包裝的。奶茶妹妹的第一個重要推手是貓撲的社區(qū)運營經(jīng)理。他發(fā)現(xiàn)有很多人在貓撲上用奶茶妹妹的照片回帖。這就是奶茶妹妹章澤天最有名的一張照片。照片中，她穿白色襯衣，手捧奶茶，微笑著。
　　傳播首先需要一個符號。由于她手拿一杯奶茶，貓撲的編輯當即就決定叫她“奶茶妹妹”，也符合她小清新的氣質(zhì)。

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