日產(chǎn)品在華銷售暴跌 日資家電企業(yè)巨虧??！

金屬風(fēng)暴

汽車家電銷售受沖擊 不少日資家電企業(yè)陷入虧損
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近日局勢(shì)已經(jīng)波及到了部分日系品牌商品的銷量。8月份，有日系車品牌出現(xiàn)近15%的銷售跌幅。本報(bào)記者昨日在廣州市內(nèi)一線家電賣場(chǎng)采訪時(shí)，有一線家電銷售人員反映感覺日系家電銷量較平時(shí)下降，甚至有日系超市內(nèi)部在研究新店簽約儀式是否需要改期。不過，有企業(yè)認(rèn)為銷量暫未至于急劇下降，分析也指出，日系品牌銷情看跌背后蘊(yùn)含更深層次的商業(yè)因素。

$ Q7 K4 B* T8 h$ k4 ~汽車業(yè)：銷量未急降但宣傳有顧忌

1 S- o5 m; q/ c( F0 _業(yè)內(nèi)提出日系車在華銷量受波及，主要論據(jù)在8月份的銷量數(shù)字：馬自達(dá)在華銷量同比下跌6%，豐田汽車的銷量則下跌15%，日產(chǎn)汽車銷量錄得0.6%的輕微增幅。不過并非所有日系車都同比下跌，本田汽車卻“逆勢(shì)”錄得14.9%的銷量增長(zhǎng)。
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而據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，8月日系車銷量環(huán)比增長(zhǎng)4.5%，大大弱于分別增長(zhǎng)12.7%、14.7%、15.9%和11.7%的德系、美系、韓系和法系車。

媒體早前引述日產(chǎn)汽車公司首席運(yùn)營(yíng)官志賀俊之的話稱，各日系制造商在華8月新車銷量受損，因?yàn)椤半y以開展大規(guī)模的宣傳活動(dòng)，特別是戶外宣傳活動(dòng)的取消，影響了促銷”。
昨日，一位負(fù)責(zé)給某日系車提供策略建議的人士對(duì)本報(bào)記者說，已向車企提出在近日盡量不安排日方高管出席公開活動(dòng)。

" |6 P2 q$ w0 s9 E  ~“銷量是會(huì)受到一些影響，但未至于急劇下降?！弊蛉?，另一家日系車聯(lián)系人強(qiáng)調(diào)，旗下整車國(guó)產(chǎn)化率已超過90%，產(chǎn)業(yè)鏈也都扎根中國(guó)。

家電業(yè)：近期局勢(shì)或加速日系衰退

2 r; I  r1 T; D% g1 R7 e昨日，在家電賣場(chǎng)，有一線銷售人員向本報(bào)記者表示，近期部分消費(fèi)者對(duì)日系家電品牌產(chǎn)生了抵觸情緒。他說，個(gè)人感覺近日部分日資彩電企業(yè)的銷售遭遇銷量比平時(shí)下降了20%~50%。
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0 q' X) V% d6 D6 B- C! L不過記者隨后從連鎖渠道獲得的消息稱，目前在賣場(chǎng)，日系產(chǎn)品銷量與前期相比并沒出現(xiàn)太大異常。

“近期事件更像是起到了催化劑的作用，加速了日系家電企業(yè)的衰退”，產(chǎn)業(yè)觀察人士陸刃波認(rèn)為。
" d. i- ]/ e. m4 V某連鎖渠道8月份數(shù)據(jù)顯示，日資彩電市場(chǎng)已被三星、LG等韓資品牌以及以TCL、創(chuàng)維為代表的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)所蠶食，松下、東芝等品牌更是被擠出了前十名之外。TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生此前在接受本報(bào)記者采訪時(shí)就曾透露，“今年上半年，我們確實(shí)搶占了不少日系彩電市場(chǎng)份額，我們還要加快成長(zhǎng)速度。”

零售餐飲：看新店簽約儀式是否改期

6 e2 K5 n, W* O( r( x) B( s9 G記者了解到，按照早前的規(guī)劃某日資集團(tuán)將于本周六舉行其旗下的某高端超市進(jìn)駐廣州的簽約儀式。其公關(guān)人員昨日告訴記者，他們有研究是否需要改期或者延期舉行的舉動(dòng)。

不過，廣州多家商超百貨負(fù)責(zé)人昨日對(duì)記者表示，相關(guān)日系產(chǎn)品的銷售暫未受到影響。昨日記者走訪發(fā)現(xiàn)，吉之島其天河城店、高德置地店的銷售和人流未出現(xiàn)異常。

某知名超市負(fù)責(zé)人告訴記者，該商場(chǎng)目前日貨產(chǎn)品并不多，所以近期營(yíng)業(yè)也并未受到太大的影響，“日本地震后，都沒有進(jìn)太多的日貨?！?br /> * {/ G5 |/ x- Z  j
“雖然目前生意還沒受到影響，但是我們會(huì)要求員工在店里不做評(píng)論?！弊蛉?，一家大型連鎖日式餐飲企業(yè)聯(lián)系人對(duì)本報(bào)記者說。也有餐廳負(fù)責(zé)人表示，短期對(duì)餐廳的營(yíng)業(yè)影響還不大，“其實(shí)現(xiàn)在都是中國(guó)人在開日本料理店，真正日本老板開的少之又少。
. S- ?  Q& I# C鏈接：日系商品淘寶搜索指數(shù)大跌

近日淘寶上日系商品的關(guān)注和銷售明顯出現(xiàn)下滑。昨日，記者發(fā)現(xiàn)有關(guān)“日本”的商品最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降1.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比降7.6%。
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從淘寶指數(shù)可以看出，一些日本商品在最近三十天的搜索和成交還處于上升中，但在最近的七天內(nèi)，紛紛出現(xiàn)下滑，比如“日本奶粉”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比下降20.9%，最近三十天的搜索指數(shù)環(huán)比下降6.4%?！癉HC”最近七天的成交指數(shù)環(huán)比下降2.8%，最近三十天的成交指數(shù)環(huán)比上漲20.9%。（薛松）

* r) w- T% p$ L( v# q( S" S5 W分析：
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; `" W( r/ S; e+ D$ P1 T“下降”背后另有商業(yè)因素？
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9 [8 C$ U* r, ?. |# L7 p, x有企業(yè)認(rèn)為，所謂“沖擊”的說法值得推敲。昨日，一家日系車負(fù)責(zé)市場(chǎng)營(yíng)銷的高管對(duì)本報(bào)記者分析，8月日系企業(yè)不少在放年度“高溫假”，這也是企業(yè)生產(chǎn)鏈檢修和增產(chǎn)設(shè)備調(diào)試的時(shí)間。
0 m% W' i6 ?' j5 _( C) B+ o全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)認(rèn)為，日系企業(yè)需要反思市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)現(xiàn)象的綜合原因，加速改善自身問題才能防止份額的損失，尤其是日系需要加速新品和新能源車技術(shù)的導(dǎo)入，改善品牌形象，更多融入本土化的發(fā)展。
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昨日，多位日式料理餐廳負(fù)責(zé)人也表示，今年以來餐廳營(yíng)業(yè)額確實(shí)有所下滑，但并非近期局勢(shì)緊張所致，而是和今年以來飲食行業(yè)整體銷售額下滑有關(guān)。

8 \2 q! [! Z, f% u7 X今年日系家電在中國(guó)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)欠佳，更多是與日資企業(yè)整體趨于保守，沒能創(chuàng)新出拳頭產(chǎn)品有關(guān)，更因受制于日本市場(chǎng)的“六重苦”(日元升值、法人稅率、自由貿(mào)易協(xié)定、勞動(dòng)限制、環(huán)境限制、電力不足)，不少日資家電企業(yè)在過去一年出現(xiàn)虧
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