可否嘗試“農(nóng)民畫農(nóng)家樂”

新聞主編

　　龍門縣文廣新局局長(zhǎng)鐘福新(左)向游客介紹龍門農(nóng)民畫衍生品制作過程?！　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　×壕S春　攝
7 X1 m5 x  t" ?) ?" q" z7 M　　上周五，《農(nóng)民畫如何做強(qiáng)文化品牌》一文(詳見3月4日惠州觀察AⅡ02版)見報(bào)后，有學(xué)者表示，惠州可以參照陜西戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂實(shí)踐，以畫家家庭為點(diǎn)，每一戶經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民畫有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目，農(nóng)民畫和旅游相互促進(jìn)。
　　什么是“農(nóng)民畫農(nóng)家樂”？
　　深圳雕塑院院長(zhǎng)孫振華建議，不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)農(nóng)民畫要?jiǎng)?chuàng)造多大的產(chǎn)值。他說：“我主張把龍門農(nóng)民畫作為一張文化名片來扶持，把它和縣里的經(jīng)濟(jì)、資源、旅游因素等捆綁起來，這其中起到的綜合效益更值得我們關(guān)注。”
; O, _  |% @8 D5 I　　龍門縣的旅游業(yè)占據(jù)第三產(chǎn)業(yè)相當(dāng)大的比重。在農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，龍門把溫泉旅游和農(nóng)民畫結(jié)合做了嘗試。
　　例如，坐落在龍門天然溫泉度假村內(nèi)的中國(guó)龍門農(nóng)民畫博物館，就是龍門農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)園的一部分，也是度假村內(nèi)會(huì)議經(jīng)濟(jì)的文化旅游項(xiàng)目。
) Z* D, L2 T8 W& t& c  m　　對(duì)于龍門農(nóng)民畫的發(fā)展，龍門縣文聯(lián)副主席江建良一直很關(guān)注。他說，陜西戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂的嘗試值得借鑒。戶縣的農(nóng)民畫農(nóng)家樂，是以畫家家庭為點(diǎn)，每一戶經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民畫有關(guān)的特色旅游項(xiàng)目，多個(gè)點(diǎn)連成一個(gè)面，多個(gè)面又組成了另一道風(fēng)景，這一道風(fēng)景又構(gòu)成了一個(gè)新的旅游資源。這樣，農(nóng)民畫與旅游相得益彰，相互促進(jìn)。
　　龍門縣文廣新局局長(zhǎng)鐘福新說，農(nóng)民畫與生態(tài)旅游結(jié)合，不僅是在旅游景區(qū)內(nèi)掛幾幅農(nóng)民畫或設(shè)個(gè)展廳，應(yīng)該是更有內(nèi)涵，多方面的有機(jī)結(jié)合。
) f# G! k; g* p7 c4 L5 W- e　　他建議在景區(qū)內(nèi)返塑有農(nóng)民畫內(nèi)容的景點(diǎn)，像西安華山中的“華山論劍”景點(diǎn)是金庸武俠小說有關(guān)內(nèi)容的返塑，重慶豐都鬼城是民間傳說和怪異小說等內(nèi)容的返塑。
　　形成有特色的畫家文化
　　龍門農(nóng)民畫作為具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值的文化藝術(shù)品，它不乏實(shí)力強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。除了要面臨中國(guó)四百多個(gè)畫鄉(xiāng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，其最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是上海金山農(nóng)民畫和陜西戶縣農(nóng)民畫。
　　網(wǎng)友sysu寫道，雖然同在1988年與上海金山、陜西戶縣被國(guó)家文化部命名為“中國(guó)現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”，但龍門農(nóng)民畫卻沒有形成像前面兩者一樣強(qiáng)的品牌認(rèn)可度。
. r% o5 \3 e9 [$ Q　　經(jīng)過多年的發(fā)展，龍門縣已經(jīng)形成了一個(gè)涵蓋老、中、青年的完整畫家體系，該體系還在不斷發(fā)展壯大。目前，該縣從事農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)的有近千人，涌現(xiàn)了陳權(quán)樞、黃偉平、陳少園、張麗群等優(yōu)秀農(nóng)民畫作家，在同行業(yè)界享有著聲譽(yù)。
* }; n' M7 i! b' x; L& P4 K8 _　　網(wǎng)友sysu建議，在這個(gè)群體中，應(yīng)建立起龍門農(nóng)民畫特有的畫家文化，這有利于畫家的發(fā)展，也有利于地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可逐步提高龍門農(nóng)民畫在社會(huì)公眾心中的知名度和美譽(yù)度。
　　建立品牌管理體系
0 X( c1 J6 V) i4 P　　近年來，龍門農(nóng)民畫先后在美國(guó)、加拿大、澳大利亞等國(guó)家展出，還利用奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、惠貨北上等機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳推廣，收到了很好的效果。
; V5 f% O  d3 G/ G7 @　　龍門縣文廣新局副局長(zhǎng)廖海華強(qiáng)調(diào)，建立起品牌以后，最重要的工作就是做好品牌管理的工作。
! s8 F9 i5 y$ @" h5 J/ K. V$ ?　　他說，品質(zhì)是基礎(chǔ)，沒有良好的產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)，成就不了優(yōu)勢(shì)的品牌。第一步，就是要做好每一張農(nóng)民畫的質(zhì)量把關(guān)工作，使得好的藝術(shù)質(zhì)量成為龍門農(nóng)民畫的一大優(yōu)勢(shì)。
　　將品牌管理貫穿到每個(gè)員工的行為之中，也是品牌管理的重要部分。廖海華說，員工只有了解品牌的價(jià)值并建立起龍門農(nóng)民畫的品牌意識(shí)，才能完成品牌價(jià)值的傳遞，讓真正的品牌價(jià)值傳遞到消費(fèi)者手中。

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