3億人常用手機(jī)閱讀 睡覺(jué)洗手間路上為三大場(chǎng)景

考慮到客戶

曾經(jīng)，一名印度工程師所寫(xiě)《令人憂慮，不閱讀的中國(guó)人》紅遍網(wǎng)絡(luò)，一度還引發(fā)了全民熱議?！　≈袊?guó)人到底看不看書(shū)？這位憂心忡忡的印度工程師可能不清楚中國(guó)人的現(xiàn)狀。殊不知，在低頭劃指的瞬間，很多手機(jī)用戶正在利用碎片時(shí)間看書(shū)腦補(bǔ)。
　　對(duì)，這就是數(shù)字閱讀的魅力，無(wú)時(shí)無(wú)刻，無(wú)處不在。
　　最新發(fā)布的第12次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，2014年中國(guó)成年人的讀書(shū)閱讀率為58%，數(shù)字化的閱讀接觸率為58.1%，而在數(shù)字化的閱讀當(dāng)中，增長(zhǎng)最快的是手機(jī)和微信的閱讀。
　　白皮書(shū)首次勾勒用戶群像
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6 x0 |9 W' y" t* X# K2 q　　睡覺(jué)洗手間路上為三大場(chǎng)景
/ ^. Q& U, U3 W: H8 Y　　昨天，4.23世界圖書(shū)日前夕，2015中國(guó)數(shù)字閱讀大會(huì)以“融合 創(chuàng)新 夢(mèng)想”為主題在杭州召開(kāi)，這是國(guó)內(nèi)首次在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的高層次交流盛會(huì)。來(lái)自數(shù)字出版、文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)的近700多位精英匯聚一堂，從行業(yè)縱深、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨界合作等方面全方位展現(xiàn)了數(shù)字閱讀的行業(yè)潛能。
　　作為大會(huì)的重磅環(huán)節(jié)，咪咕數(shù)字傳媒有限公司(原中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地)總經(jīng)理戴和忠重磅發(fā)布了中國(guó)首部數(shù)字閱讀白皮書(shū)，數(shù)字閱讀的體量比想象中大。
　　動(dòng)用云端大數(shù)據(jù)，2014年度數(shù)字閱讀白皮書(shū)用實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)說(shuō)話， 描繪出鮮為人知的用戶群像，這在行業(yè)內(nèi)尚屬首次。
; g: P5 [1 F6 l! m3 r　　在2014年底，45.3%的手機(jī)網(wǎng)民用手機(jī)進(jìn)行閱讀，同比增長(zhǎng)7%，其中手機(jī)閱讀用戶接近3個(gè)億，全年增長(zhǎng)率為11.9%。預(yù)計(jì)2015年中國(guó)閱讀數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破100億。
$ ~* O! X# D$ _* H% Q% K　　哪些人群喜歡數(shù)據(jù)閱讀？白皮書(shū)同時(shí)勾畫(huà)出精準(zhǔn)的用戶群像。
　　據(jù)了解，目前有超過(guò)半數(shù)(56.9%)的手機(jī)用戶選擇通過(guò)手機(jī)來(lái)進(jìn)行數(shù)字閱讀，且進(jìn)行數(shù)字閱讀的男性遠(yuǎn)多于女性。
: R2 o' |1 _& `1 D* Y* ]4 a! o$ J0 j　　從年齡結(jié)構(gòu)來(lái)看，70后的占比在不斷提升，80后、90后新興潛力用戶整體呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)，用戶年齡結(jié)構(gòu)趨向成熟化。
　　這些群體里用戶的偏好也有差異，26-45歲都市題材比較多，40歲以上都閱讀軍事、歷史類(lèi)題材。用戶習(xí)慣正在不斷地培養(yǎng)，這里面每個(gè)月點(diǎn)擊量超過(guò)100張的用戶占比接近30%，其中有7.6%的用戶，點(diǎn)擊的頁(yè)數(shù)、章數(shù)超過(guò)500張，其中男性用戶占七成，70后、80后是主力。
/ E# o, `( _) v5 M　　用戶碎片化閱讀方式顯著，每天平均閱讀時(shí)長(zhǎng)為21分鐘，主要集中在三個(gè)場(chǎng)景：睡覺(jué)前占32%，在洗手間占15%，在路上占10%。
, B% N, G& a* t% B　　從一天的活躍時(shí)間來(lái)看，全天有三個(gè)高峰，分別是在早上9點(diǎn)前后、中午和晚上8點(diǎn)左右。通過(guò)大數(shù)據(jù)的形式挖掘了，也能夠印證目前整個(gè)的情況，8點(diǎn)半左右主要在路上，12點(diǎn)半左右主要是在商務(wù)區(qū)，晚上8點(diǎn)左右主要在居民生活區(qū)。
. {: z( y! `% T' d/ ~0 z　　從全國(guó)來(lái)看，東部沿海江蘇、浙江數(shù)字閱讀滲透率高，西藏、新疆用戶滲透率低。從十大城市數(shù)字閱讀指數(shù)來(lái)看，浙江的杭州、寧波上榜前十。
0 o/ O0 o0 W1 T, L: B! f' `$ W　　“悅讀中國(guó)”榜中榜重磅推出

# E% L* r0 I4 O0 Q　　作家建言深閱讀精閱讀
　　數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)還有著驚人的創(chuàng)富能力，中國(guó)作家財(cái)富榜TOP5均為網(wǎng)絡(luò)作家。
# @7 |0 a$ q4 A* _' Q　　昨天大會(huì)同時(shí)發(fā)布“悅讀中國(guó)”榜中榜。榜單分量不輕：由300多家優(yōu)秀出版社、文學(xué)網(wǎng)站和權(quán)威媒體聯(lián)手打造，數(shù)億手機(jī)閱讀書(shū)友共同選擇，權(quán)威專(zhuān)家參與評(píng)審，并綜合各類(lèi)社會(huì)熱點(diǎn)榜單最終形成。
　　中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、國(guó)務(wù)院參事張抗抗和浙江省作協(xié)主席、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主麥家分別揭曉2014年度出版、原創(chuàng)兩大類(lèi)獎(jiǎng)項(xiàng)，并為獲獎(jiǎng)?wù)哳C獎(jiǎng)。阿來(lái)的《瞻對(duì)：終于融化的鐵疙瘩》獲得最佳出版文學(xué)獎(jiǎng)，黃慶橋的《平易近人：習(xí)近平的語(yǔ)言力量》獲得最佳人文圖書(shū)獎(jiǎng)，涂子沛的《數(shù)據(jù)之巔》獲得最佳商業(yè)圖書(shū)獎(jiǎng)，蔡崇達(dá)的《皮囊》獲得最佳出版新書(shū)獎(jiǎng)。
) i# ?" |8 r- v8 w　　張抗抗表示，閱讀應(yīng)是無(wú)時(shí)無(wú)刻、無(wú)處不在的一種生活習(xí)慣，數(shù)字化閱讀的興起讓人們更加無(wú)法理由拒絕閱讀?！拔磥?lái)，碎片化閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)性閱讀，淺閱讀將逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯铋喿x和精閱讀?！?font class="jammer">) J3 u% ]% j" ]' Y/ Q# V
　　對(duì)于打造書(shū)香浙江，張抗抗也提了幾點(diǎn)建議：市民在桂花樹(shù)下喝茶打牌不妨改為多讀讀書(shū)；微信中曬寵物曬美食之余，不妨多曬曬好書(shū)；在手機(jī)中多載入優(yōu)秀圖書(shū)內(nèi)容，以便在閑適的生活當(dāng)中更多地增長(zhǎng)閱讀量。
- W/ V5 }5 U' [  @* m# ^　　身兼網(wǎng)絡(luò)協(xié)會(huì)作家名譽(yù)主席的麥家則說(shuō)，健康的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)本質(zhì)上是一致的。如果網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的一些弊端被克服了，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和傳統(tǒng)文學(xué)會(huì)深入加融，數(shù)字閱讀有著無(wú)限的魅力和潛能。
$ ?. k9 N8 G7 ]6 C　　助力全民閱讀落地
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　　啟動(dòng)“數(shù)字閱讀+”計(jì)劃
/ I3 o, p7 h+ K% r& O1 ]( s　　全民閱讀已連續(xù)兩年寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》，數(shù)字閱讀正是數(shù)字化時(shí)代越來(lái)越重要的閱讀方式。
　　昨天的2015數(shù)字閱讀大會(huì)正式啟動(dòng)了“2015數(shù)字閱讀+”計(jì)劃，聯(lián)合中國(guó)移動(dòng)、團(tuán)中央中國(guó)青年出版社、中信出版集團(tuán)、香港聯(lián)合出版集團(tuán)等，推出全民和閱讀、書(shū)香校園、掌上書(shū)店、悅聽(tīng)中國(guó)、移動(dòng)慕課、華文數(shù)字閱讀等六大計(jì)劃，涵蓋看書(shū)、借書(shū)、買(mǎi)書(shū)、聽(tīng)書(shū)、在線教育和海外數(shù)字閱讀等多領(lǐng)域縱深拓展計(jì)劃。
, p1 V8 z( k. v+ ~+ Q) s　　同時(shí)，大會(huì)啟動(dòng)了2015年互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)聯(lián)賽，鼓勵(lì)網(wǎng)文作家創(chuàng)作出更多更好的優(yōu)秀作品，助力數(shù)字閱讀和互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的發(fā)展。
/ Y7 q2 Z6 K) F* `- |　　本次大會(huì)由咪咕數(shù)字傳媒有限公司傾力承辦，其前身為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，目前聚集超過(guò)43萬(wàn)種精品正版內(nèi)容，累計(jì)培養(yǎng)了4.2億用戶的數(shù)字閱讀習(xí)慣。