《新聞軟實力：通訊員如何贏得媒體》新鮮出爐！

北雁

變公文為新聞：通訊員上稿不再難
8 f. z% _# e0 r! {4 \《新聞軟實力：通訊員贏得媒體之道》，變公文為新聞，幫通訊員朋友成功打造稿件上版“綠色通道”。
' V8 j" `* p$ n/ L; ^9 t  d★選材更輕松：公文新聞“互化心法”，輕松從公文中提煉新聞
★選題更精準(zhǔn)：按圖索“績”，從最新政策法規(guī)中尋找報道線索
★創(chuàng)作更簡單：獨創(chuàng)“三段式”寫作法，全能創(chuàng)“新”大法
★投稿更有效：成品原則，從編輯視角完成投稿前細(xì)節(jié)“質(zhì)檢”
/ X' d4 M, G0 _$ K. t3 Q4 n★傳播更有力：“以偏概全”，提煉最新、最吸引讀者的信息
+ ?5 ~& B# _6 A8 B& t, p3 i詳情請登錄www.xczjw.org.cn（宣傳之家網(wǎng)）

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寫在前面的話

% K, U4 ~/ Z+ a6 ~# m6 v“書很好懂，新聞原來這樣簡單！”本書付梓前，筆者將書稿郵給了幾位相熟的通訊員朋友，這是其中一位朋友給我的意見。
/ i* }5 J; S# R這樣的反饋，很令筆者欣慰。可以說，這是筆者寫作本書的原動力，也是本書的唯一目標(biāo)：讓新聞更簡單，讓通訊員更輕松。
1 i$ f; h) K. g. z% v0 P, q這樣的目標(biāo)能否達(dá)成，還有待通訊員讀完本書后的新聞寫作實踐來檢驗。
軟實力：通訊員價值重估
隨著博客等自媒體形態(tài)的興起，人人皆是傳播者，而散布于各行各業(yè)的通訊員，勢將成為信息傳播的中流砥柱。信息時代，通訊員的價值有待重估！
對媒體而言，通訊員是媒體競爭的“助跑器”。獲取信息、選擇信息、加工信息的能力和成本，直接決定了新時期的媒體生存；而專業(yè)、高效的通訊員隊伍，有助于媒體先發(fā)制人，占得信息獲取的先機(jī)，直接影響媒體獲取信息的能力和成本。
6 h3 {+ q( {' k* a6 \' A# w- ?% q# n通訊員的廣泛參與，不僅可以擴(kuò)大媒體的信息源，而且能為媒體的運(yùn)營帶來成本優(yōu)勢。未來媒體的競爭，是內(nèi)容與成本的綜合較量，即誰能以最小成本，獲取、選擇、加工出最有價值的內(nèi)容。
5 \9 Z5 x& C, C* y2 A( [對黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位而言，通訊員一定程度上是各自單位公眾形象的“代言人”。無論我們正視與否，新聞已經(jīng)滲透并影響組織運(yùn)行、發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。由新聞宣傳營造的發(fā)展“軟環(huán)境”，不僅決定組織的公眾形象，而且日益成為左右其競爭格局的“軟實力”。
對編輯個人而言，通訊員是源源不斷的“供貨商”。巧婦難為無米之炊，與通訊員“交情”的廣度與深度，制約著編輯自身發(fā)展“空間”的廣度與深度。
隨著信息的極大豐富，媒體越來越專業(yè)化、小眾化、個性化。通訊員兼具一線專業(yè)人員與新聞宣傳人員的雙重身份，在信息的分眾傳播階段，扮演著越來越重要的角色。讓通訊員更加訓(xùn)練有素，既是媒體競爭的需要，也是營造通訊員所在單位發(fā)展“軟環(huán)境”的需要。
宣傳之道：新聞寫作“基本路線”
通訊員是一種重要的“軟實力”。這種“軟實力”的發(fā)揮，有賴于讓實用新聞法則“武裝”通訊員。這正是本書的使命所在：以簡單、實用的法則讓新聞變得更簡單、更有效。
7 A# x9 c+ z. w$ O- J4 L2 F嚴(yán)格地說，本書不是一本正統(tǒng)的新聞學(xué)教程，僅是一本實用主義的新聞宣傳指南。它借用了某些新聞學(xué)的基本原理，融合了現(xiàn)行的新聞實踐規(guī)則，力求在“原則”與“規(guī)則”間達(dá)致平衡，幫助通訊員快速而輕松地贏得編輯、贏得媒體、贏得公眾。
. s: x: \' v2 i) ]7 q' E新聞寫作“基本路線”便是實用主義指導(dǎo)下的產(chǎn)物。通訊員新聞寫作應(yīng)堅持一個中心（以提升機(jī)構(gòu)、地區(qū)公眾形象力為中心）、兩個基本點（堅持正確的輿論導(dǎo)向，堅持報道的讀者取向），遵循四項基本原則（政策指向原則、未知信息原則、讀者偏好原則、方便編輯原則）。
4 ?1 s8 _$ v$ g2 ]7 d6 j$ ]2 p; N通訊員在閱讀本書的過程中，會發(fā)現(xiàn)“基本路線”貫徹始終，滲透于本書的每個章節(jié)。在領(lǐng)會“基本路線”精神的前提下，通訊員對新聞的判斷、選擇、寫作，還應(yīng)做到以下三方面：
一、早，做到捷足先“登”。對重大突發(fā)新聞事件、常規(guī)節(jié)假日和紀(jì)念日報道，受發(fā)稿時間、內(nèi)容趨同等限制，稿件最早與編輯見面，被錄用的幾率越大。
二、新，做到人無我有。通訊員遇到新聞事件時，必須對事件進(jìn)行橫向比較，以判斷事件的新穎程度。
三、獨，做到人有我獨。對常規(guī)新聞事件，通訊員要善于“去同求異”，尋找事件的特點，“獨”孤求勝。
公文新聞化：讓通訊員更輕松
( o0 e0 U" g4 r" o: J很多通訊員是所在單位的公文寫作能手，但卻不善于寫新聞。事實上，新聞與公文都是“說話”的藝術(shù)，二者存在互通之處。
6 e+ Z1 |8 D( \4 d. A% }& c5 Z. \新聞與公文二者不能“兼得”，主要原因在通訊員混淆了新聞與公文的傳播功能：新聞是向公眾“說話”，必須堅持讀者取向，說公眾喜歡、關(guān)注、感興趣的話；公文是向上級“說話”，必須堅持領(lǐng)導(dǎo)取向，說領(lǐng)導(dǎo)喜歡、關(guān)注、感興趣的話。
$ Y: L# N  F3 x% u! J深入剖析擬投稿媒體定位讀者的閱讀偏好，并從本單位實踐中獲取、選擇、加工讀者偏好的信息，是提高通訊員新聞制造力的核心。許多讀者偏好的信息，往往在公文中“深藏不露”。
5 v, B. I7 H9 Y8 v) K掌握公文新聞化的實用技能，從公文中尋找讀者偏好的信息，并用讀者喜聞樂見的語言、形式重新呈現(xiàn)，是讓新聞更簡單、讓通訊員更輕松的最佳捷徑。

3 A6 Z( S( W# p目  　錄

上  篇  新聞入門：了解軟實力 / 9
0 f( c  E8 @3 n  L# x第一章  什么是新聞：用未知吸引讀者 / 11
1.1 未知性：新聞的核心價值 / 11
3 r& ~6 N8 l1 x) L! D1.1.1 “多數(shù)閱者”與讀者定位
1.1.2 “未知為王”與“時效為后”
9 j  [+ D' {+ Z9 |2 A1.1.3 新聞相關(guān)性與“應(yīng)知”、“欲知”
% i7 L; v! q/ H1.2  “五性”：讀者“欲知”的決定因素 / 14
6 s& z3 a; I2 f1.2.1 新聞價值疊加原則
, x$ d8 L6 P/ V, z1.2.2 模擬新聞價值疊加
4 N* d7 f' M; H' E1.3 新聞“五毒”：“欲知”的“滅火器” / 22
1.3.1 新聞“五毒”的“毒性分析”
( z& h4 N8 b. T9 |7 x+ c1.3.2 新聞“冗余度”
4 z* ~+ h0 a5 g' [6 I' i/ b1.4 新聞效用與讀者偏好 / 31
$ s+ U2 D; s, M1.4.1 新聞效用：最大限度增加未知信息含量
1.4.2 閱讀成本：經(jīng)濟(jì)成本與時間成本須兼顧
1.4.3 閱讀偏好=新聞效用―閱讀成本=單位時間閱讀效用
1.5 新聞：忠于事實的宣傳 / 33
1 G, q, s6 {7 [1.5.1 新聞?wù)鎸嵭?
) @2 {- c( D) R! q: H. p0 Y& |4 K1.5.2 新聞失實
" k! g) F6 o) W4 P3 `1 x" K1.5.3 新聞?wù)鎸崱⒖陀^、平衡之道
! D7 @9 ]7 r9 j1.6 新聞跨學(xué)科比較 / 38
, k2 i3 y5 `. ]: h1.6.1 新聞不是哲學(xué)
1 I8 ]0 G4 c; o6 t6 C3 j: H1.6.2 新聞不是歷史
1.6.3 新聞不是文學(xué)
1.6.4 新聞不是宣傳
% D) b2 @& [0 ~第二章  新聞哪里來：政策導(dǎo)向與閱讀偏好 / 41
2.1 以小見大:小單位也能出大新聞 / 42
( G; o) q( J1 |; p% U2.1.1 深入挖掘生活中的“小”
4 T9 Q" ?% G( M0 M3 W2 v2.1.2 化大為?。悍纸夥ū憩F(xiàn)主題
2.2  “見風(fēng)使墨”：把握政策、輿論動向 / 47
2.2.1 從黨代會報告把握報道方向
2.2.2 從政府工作報告尋找報道線索
2.2.3 從部門工作報告把握報道重點
. J; W2 d* j% P2.2.4 從最新政策法規(guī)把握報道尺度
" {1 r9 _& p; ]0 @2.2.5 從簡報通知了解創(chuàng)新實踐和最新精神
# {% r- f/ n) H2.3 體察“行情”：了解行業(yè)動態(tài)、社會熱點 / 67
2.3.1 從報紙頭版監(jiān)測輿論重點
0 q8 |* B; P+ i% {' {8 `' g2.3.2 行業(yè)媒體的專業(yè)視角
2.3.3 從頭版新聞挖掘報道線索
2.3.4 五類常見報道宣傳策略
2.4  “走”為上計：深入現(xiàn)場采訪 / 79
2.4.1 開拓信源：了解哪些現(xiàn)場值得深入
9 y* H# {/ r" i# w4 Y2.4.2 擬定提綱：明確采訪內(nèi)容和對象
2.4.3 深入現(xiàn)場：挖掘欲知、未知的有用信息
2.5 棄“舊”圖“新”：提煉新聞信息 / 81
5 T3 k( l5 N1 x) ~& r. E2.5.1 “五性”：新聞價值排序原則
6 A7 O8 u) o7 [$ ^6 S1 ~( O2.5.2 方向與深度：判斷哪些信息適合宣傳
2.5.3 “削稿適版”：依投稿媒體不同區(qū)別選擇信息
( v% P4 l' _4 W( K" C: e' c$ S, H下  篇  新聞采寫：制造軟實力 / 85
第三章  題好一半文：讀題時代的標(biāo)題制作 / 87
" L5 ?( X3 e# H% `$ ]/ c3.1 標(biāo)題的效用與類型 / 87
3.1.1 標(biāo)題的效用
+ ~1 K# Q) j/ h4 z. R. w" B+ C3.1.2 標(biāo)題的類型
3.1.3 標(biāo)題的結(jié)構(gòu)
3.2 好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn) / 97
; X$ p! H2 [2 T- k5 d( H3.2.1標(biāo)題的基本要求
3.2.2 好標(biāo)題的“質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”
! M! K5 @% F. z7 e0 j5 I0 \3.3 標(biāo)題制作方法 / 103
3.3.1 標(biāo)題制作五大原則
2 z! T8 B4 i* [3.3.2 標(biāo)題制作五大步驟
2 ?$ X; |5 n6 Z3.3.3 新聞標(biāo)題制作實例
) e: M- O1 Q6 k! Y9 L, m: |3.3.4 各類消息標(biāo)題制作技巧
: [5 a" a9 n2 Y  M" C3.3.5 通訊類標(biāo)題常見類型分析
& v# Z4 E& d0 G+ N) {$ n+ B4 I/ a3.4 標(biāo)題修辭藝術(shù) / 120
  E0 Y( P$ t5 B3.5 標(biāo)題制作規(guī)范與禁忌 / 123
6 L# c, d3 {2 j# v6 d/ z3 ]1 A3.5.1 新聞標(biāo)題十大規(guī)范
, t# d7 N! V* D7 ^3.5.2 新聞標(biāo)題十大禁忌
# c& V! f. K. Q! S9 O第四章  消息寫作：學(xué)會依信息價值排序 / 130
4.1 常見消息種類及結(jié)構(gòu)形式 / 132
4.1.1 常見消息種類
4.1.2 消息結(jié)構(gòu)形式
  Y. `& e3 K! P6 ?8 y4.2 導(dǎo)語：好花擺在顯眼處 / 137
$ Y* D" x( @2 B, Q3 N3 |4.2.1 導(dǎo)語的分類
4.2.2 標(biāo)題與導(dǎo)語功能的一致性
! B& A9 t" j4 u3 E6 Q' n* J7 @4.2.3 導(dǎo)語寫作原則與技巧
9 S2 Q- n+ p  h2 z; d* V- v4.3 主體：堅持用事實“說話”/ 144
, Z8 B* l) z  G) [& |# [4 v4.3.1 主體的兩大主要功能
) H3 ~; E* h! ]) k/ T# [8 P4.3.2 主體寫作注意事項
' _" \* n1 p, E) b4.3.3 新聞背景材料的運(yùn)用
" `7 e7 M+ {) W" l4.3.4 結(jié)尾：不可或缺的“升華”
6 \; a1 s, b, V8 Q% s4.3.5 消息寫作“三忌”
: u% s# C1 K6 D3 P: u3 T9 J4.4 消息寫作實戰(zhàn) / 151
4.4.1 消息選題原則
: {) Q7 t# U% W, j) J# G4.4.2 消息寫作原則
! Q0 ]4 k9 c& }5 O7 b4.4.3 消息寫作步驟：一篇消息稿的誕生
4.5 如何把政務(wù)信息變消息 / 160
4.5.1“三段式”信息提煉法
4.5.2 政務(wù)信息轉(zhuǎn)化“四字訣”
2 H. l7 P" Q/ R+ l4.5.3 消息寫作禁忌
4.5.4 通訊員常用消息類型點評
  X" ~; c- Q& p6 _6 b7 i0 W4.6 網(wǎng)絡(luò)消息寫作技巧 / 173
4.6.1網(wǎng)絡(luò)消息八大特征
* n. s' ?, D# I' y* z& k/ K% F4.6.2網(wǎng)絡(luò)消息寫作實例
4.6.3網(wǎng)絡(luò)消息寫作參考資料
第五章  通訊采寫：“大題”須“小做” / 186
* t* `$ ^$ Z0 H' \5.1 常見通訊種類 / 186
. Q- |/ d$ b, H5.1.1 人物通訊
6 J4 r3 k; P% ]- N5.1.2 工作通訊
5.1.3 讀者來信
5.2  “以下反上”：通訊主題的提煉 / 201
% U1 b5 l# n: J: J5.2.1 緊跟最新政策文件提煉主題
% U3 ~7 @! x6 C" }) a5.2.2 圍繞最新輿論熱點挖掘主題
5.2.3 深入重大突發(fā)事件尋找主題
0 j5 w! k* }& N8 B3 X- L) |5.3 視覺化：讓通訊“有血有肉” / 206
5.3.1 主題事件化
8 Q4 [2 B: k5 c* o0 {# K# }$ K1 G( ]5.3.2 事件片斷化
5.3.3 片斷沖突化
5.3.4 沖突人物化
6 ?8 Z5 s" z0 R% H+ n5 N4 L3 s' g; k5.4 主題+提綱+素材：通訊寫作三部曲 / 211
5.4.1 確定主題和報道提綱
5 O9 I) {7 r) \% Q1 y, `* D5.4.2 依據(jù)提綱將報告材料“四化”
5.4.3 提煉通訊標(biāo)題和小標(biāo)題
4 q* f2 ^3 o4 F+ L( M8 g5.4.4 撰寫通訊開頭
$ @0 e, c: l. O: _/ I" e  c5.4.5 整理成文
5.5 一圖勝千言：新聞圖片拍攝法則 / 225
+ q7 S! C" e! U* H5.5.1 真實：圖片拍攝首要法則
3 y1 q) L) M3 S5.5.2 圖片價值判斷：新聞價值+圖片質(zhì)量
5.5.3 胸有成“圖”：善于預(yù)判關(guān)鍵瞬間
: m* k7 Q0 g! V$ C  ~第六章  如何投稿：以方便編輯為中心 / 230
$ }) [: B! j( P6.1 讀報：深入了解媒體風(fēng)格 / 230
6.1.1 通訊員莫當(dāng)“標(biāo)題讀者”
6.1.2 揚(yáng)長避短：學(xué)會比較性閱讀
0 s3 @1 J5 e8 v. a6.1.3 見賢思齊：邊閱讀邊模仿
4 J4 d3 Y- ~* q1 Y  A. M3 ~) O6.2 編輯有話說：稿件如何贏得編輯 / 232
6.2.1 常規(guī)稿件：文字干凈，基本不用修改可直接上版
6.2.2 重點稿件：內(nèi)容契合報道重心
+ Z8 G) {9 Z! c4 a' R6.2.3 標(biāo)題精彩的稿件
6.3 重視投稿細(xì)節(jié)：讓編輯輕松審閱、整理稿件 / 233
# |- i# w! E' d# Z3 Z* ~3 \/ B: Y6.3.1 堅持“一稿一投”
. E* U/ b3 ~7 o6.3.2 打造稿件“識別系統(tǒng)”
, P  Y1 O* g# ?: z/ e. u. K+ n% o6.3.3 圖片投稿技巧
5 @5 q5 V$ {$ v- Z6 d  l6.4 質(zhì)檢：依據(jù)版面要求改稿 / 235
6.4.1 稿件內(nèi)容修改細(xì)則
3 c+ Y% l# U! S  _0 Q( p9 A3 I9 y6.4.2 了解媒體常見體例
. `7 H7 V9 y) y1 y6.4.3 稿件修改實例
6.5 通訊員改稿參考資料 / 241
% ~  v: K1 t8 W& k4 I3 `6.5.1 新聞報道禁用詞
" s! T# n* m$ W6.5.2 第四屆全國行業(yè)報質(zhì)檢差錯分析
! p0 K: y; j" q: i8 s: m5 t& b6.5.3 媒體通用規(guī)范用法
后記 / 258
關(guān)于第二版 / 259

后  記
4 p  [7 Z& Y$ C1 ~& N本書的完稿，有太多人需要感謝，但也有太多人無法一一致謝。特別是一直默默支持、期待書稿問世的通訊員朋友。
編者遇到很多通訊員朋友，文字功底強(qiáng)，政策水平高，寫公文、寫報告都是好手。遺憾的是，囿于多種原因，很多通訊員朋友難以得到全面、系統(tǒng)、實用的專業(yè)訓(xùn)練，一遇到新聞寫作，就顯得力不從心、無所適從。宣傳目標(biāo)與宣傳實力間的鴻溝，越拉越大。
事實上，通訊員并非力量不夠，而是沒能找準(zhǔn)發(fā)力方向。做文如做菜，無論是公文還是新聞，只要了解了“顧客”口味，懂得“用火”、“用料”，定能做出可口的飯菜。
+ V2 G2 k4 ?0 V( l2 T: k' x所不同的是，新聞是湘菜，簡單、辛辣；公文如粵菜，華麗、清淡。用粵菜的操作手法制作湘菜，事倍功半也就不足為奇了。
作為媒體編輯，我們?yōu)橥ㄓ崋T的熱情所感動，更為通訊員的迷茫而感傷。讓通訊員掌握新聞寫作“基本路線”，學(xué)會從公文中發(fā)現(xiàn)新聞、從報告中發(fā)掘報道，由“公文大廚”變身“新聞大廚”，輕松實現(xiàn)公文與新聞的雙向互化，是《新聞軟實力》的目標(biāo)。
為著這一目標(biāo)，《新聞軟實力》需要不斷汲取通訊員朋友的批評、建議和智慧，竭力打造持續(xù)開放、滾動完善的新聞實務(wù)指南。
3 `' [# L9 I! h書稿中哪些地方還比較粗淺？通訊員欲知的新聞技巧有哪些沒有覆蓋？您寫作過程中有哪些好的技巧可以分享？如此等等。我們敞開懷抱歡迎您的“拍磚”，以不斷豐富、提高我們的《新聞軟實力》。
我們的QQ：139922366，期待與您共同分享實時、實用的新聞操作實務(wù)。
4 ^9 E1 N: D5 g# {　

編　 者
3 J6 P5 H3 G6 X2 s5 W
關(guān)于第二版
本書第一版的問世，純屬無知者無畏，憑著一腔熱情，一廂情愿地琢磨通訊員朋友需要，并力所能及地予以滿足。
第二版從修訂到付印，很是惴惴不安。許多朋友提出了中肯的意見，筆者一一銘記。然能力、篇幅有限，無法一一滿足，很多領(lǐng)域筆者也是一知半解，如一些朋友提出的廣播電視新聞寫作，不敢擅自“弄斧”。
筆者只能盡力而為，對第二版作了如下改進(jìn)：增加了網(wǎng)絡(luò)新聞寫作相關(guān)內(nèi)容，剖析了網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的異同；對引用材料作了適當(dāng)精簡，盡量去除冗余信息；對部分文字、版式錯漏進(jìn)行了修訂。
& O" t4 y$ ^5 \3 t“多談些問題，少談些主義”，是筆者一貫的信念。真誠希望通訊員朋友“多談些問題”：新聞寫作過程中面臨的問題；本書存在的疏忽、遺漏、訛誤等亟待改進(jìn)的問題。
茍日新，日日新。有了通訊員朋友的關(guān)心與支持、批評與指正，《新聞軟實力》定當(dāng)不斷成長，迎來第三版、第四版……
* n7 }/ N6 ]) ~3 _

編  者
2010年3月30日

北雁

國內(nèi)唯一面向全國通訊員的超實用書籍，頂。呵呵

honglong12

可以看看啊

good:)

good:)

good:)

相當(dāng)實用啊