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      央視承諾春晚無(wú)植入式廣告

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      發(fā)表于 2010-11-9 15:21:09 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎(jiǎng)勵(lì) |倒序?yàn)g覽 |閱讀模式
      本帖最后由 新聞主編 于 2010-11-9 15:21 編輯
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      新京報(bào)11月9日?qǐng)?bào)道 一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)結(jié)果揭曉。昨晚8時(shí),經(jīng)過近12個(gè)小時(shí)招標(biāo),央視2011年廣告招標(biāo)總額126.687億元,比去年增加17億元,同比增幅15.52%,總額度創(chuàng)17年來(lái)新高。同時(shí),央視相關(guān)負(fù)責(zé)人稱今年春晚不會(huì)有植入廣告。

      現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少

      今年招標(biāo)的口號(hào)是“我的品牌,我們的世界”。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,今年投放額度最高的依然是北京、廣東兩地。在西部省份中,四川、云南的投放增幅都超過60%。

      據(jù)記者了解,今年的招標(biāo)增幅比去年略低,央視方面解釋稱,由于先期將一部分資源拿出來(lái)在網(wǎng)上等環(huán)節(jié)招標(biāo),因此現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源比去年少。

      今年的招標(biāo)分為三個(gè)環(huán)節(jié),分別是簽約認(rèn)購(gòu)、網(wǎng)上招標(biāo)、現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)標(biāo)。單在此前已經(jīng)結(jié)束的網(wǎng)上招標(biāo)環(huán)節(jié),收入就超過10億元。央視2011年的招標(biāo)預(yù)售首次跨媒體整合,投放廣告的企業(yè)能以優(yōu)惠價(jià)格與航美傳媒、華視傳媒等機(jī)場(chǎng)、公交、地鐵媒體合作。

      車企投放總量同比增50%

      央視招標(biāo)素有“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱,今年共有來(lái)自29個(gè)省市自治區(qū)的300多家企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)投標(biāo)。從整體看,排名前三的行業(yè)分別是食品飲料、家電、金融保險(xiǎn);增長(zhǎng)最快的則是汽車與旅游業(yè),汽車企業(yè)的投放總量同比上升50%,上汽、一汽、廣汽、東風(fēng)、奧迪、奇瑞等品牌集群式爆發(fā),成為本次招標(biāo)增長(zhǎng)最快行業(yè)。

      據(jù)介紹,今年的招標(biāo)預(yù)售中,新聞?lì)惞?jié)目最為搶手,許多企業(yè)對(duì)適合自己的項(xiàng)目志在必得,如《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)組合中標(biāo)總額超過了80%,整點(diǎn)新聞中標(biāo)總額超過了50%。

      在金融保險(xiǎn)領(lǐng)域,除了中國(guó)銀行、人保集團(tuán)等國(guó)有巨頭積極中標(biāo)之外,行業(yè)第二集團(tuán)也集體崛起,其中中信銀行、浦發(fā)銀行、興業(yè)銀行、平安保險(xiǎn)、太平洋保險(xiǎn)、泰康人壽等老客戶繼續(xù)發(fā)力。北京銀行、廣發(fā)銀行、陽(yáng)光銀行首次登陸招標(biāo)平臺(tái)。

      據(jù)記者了解,酒類企業(yè)今年表現(xiàn)突出,五糧液、瀘州老窖、郎酒的投放都超過4億元。另外,流通和連鎖企業(yè)也是今年的亮點(diǎn),蘇寧、紅星美凱龍、居然之家等表現(xiàn)突出。

      今年旅游業(yè)的投放從景區(qū)擴(kuò)大到城市形象,如山東、河北、內(nèi)蒙古、廣西、甘肅等。在“下鄉(xiāng)”政策的刺激下,家具建材行業(yè)招標(biāo)預(yù)售總額突破3億。

      “今年春晚不植入廣告”

      對(duì)于熱門的春晚話題,昨日,中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心副主任陳臨春介紹,今年的春晚絕對(duì)不會(huì)植入廣告,語(yǔ)言類的也會(huì)進(jìn)行嚴(yán)格審查。

      “借這個(gè)機(jī)會(huì)我很負(fù)責(zé)任地跟大家說(shuō)一下,今年春晚絕對(duì)沒有植入廣告,這是絕對(duì)的?!标惻R春表示,要能推出一些讓人眼前一亮的節(jié)目困難重重,今年春晚建組很早,但一直很低調(diào),就是想等收拾好了再出來(lái)見人。

      據(jù)其介紹,對(duì)于一些大家都很喜歡的明星,如果其中有商業(yè)條件的話,也不會(huì)邀請(qǐng),“我相信不光是我們,全國(guó)的電視觀眾也不會(huì)愿意”。

      另外,陳臨春介紹,四大天王由于檔期問題不會(huì)出現(xiàn)在今年的春晚。

      昨日,在多個(gè)劇組推介明年大戲時(shí),對(duì)于電視劇植入廣告的話題,本山傳媒方面表示,只要植入不破壞劇情,不讓人惡心,就可以做下去。

      觀點(diǎn)

      不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源

      專家解釋稱電視是高投入行業(yè)

      每到年底,社會(huì)上對(duì)廣告的批評(píng)聲音就會(huì)多起來(lái),每當(dāng)有新聞報(bào)道哪個(gè)電視臺(tái)又賣了多少?gòu)V告的時(shí)候,都會(huì)多多少少刺激大眾的神經(jīng)。

      據(jù)央視方面介紹,每年用于自制節(jié)目和購(gòu)買節(jié)目的投入高達(dá)數(shù)十億元。根據(jù)國(guó)家廣電總局公布的數(shù)據(jù),2009年全國(guó)電視臺(tái)的廣告收入與其他收入總和為752億。而2010年《財(cái)富》500強(qiáng)中上榜的54家中國(guó)企業(yè),最少的一家營(yíng)業(yè)額是178.7億美元。

      現(xiàn)場(chǎng)行業(yè)專家表示,廣告很大的一個(gè)作用是促銷,正因?yàn)橛袕V告,才有大量的銷售存在,銷售形成規(guī)模,自然會(huì)降低售賣成本。所以,不能籠統(tǒng)批評(píng)廣告浪費(fèi)資源。隨著企業(yè)對(duì)于廣告的越發(fā)重視,整個(gè)廣告行業(yè)發(fā)展的空間還很大。而且,電視是一個(gè)高投入行業(yè),經(jīng)營(yíng)所得對(duì)于購(gòu)入設(shè)備、提升人員素質(zhì)、促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展具有積極意義。

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      發(fā)表于 2010-11-9 15:35:27 | 只看該作者
      你信嗎?{:4_95:}嘿嘿!
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