淘寶：打擊一線服裝仿品，二線商品成仿冒主流

新聞主編

100元一件的CK夾克；80元一個的GUCCI包包；60元一件的JACKJONES襯衣……

淘寶，一度“中國最大的A貨市場”正在悄然轉(zhuǎn)型。

成都，荷花池，中國西南最大的服裝交易市場，“A貨”業(yè)者一半的主力業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)。今年年初，淘寶正式啟動了保護(hù)品牌的清假行動，“A貨”生意不在好做。

小楊，男，26歲，06年開始在淘寶從事“外貿(mào)”服裝生意，08年開辦了工廠，專業(yè)生產(chǎn)JACKJONES、G-STAR等品牌，有200多家代理商在淘寶從事銷售，最高記錄年營業(yè)額超過1200萬。而2010年上半年，代理店家已經(jīng)縮減為20來家，營業(yè)額每月不足10萬。8月，他索性開始著手創(chuàng)辦自己的服裝品牌。

但是有知情人說：淘寶的假貨比例之高不低。

那么，作假的動的什么腦筋呢？

經(jīng)過行內(nèi)人指點(diǎn)，以2010年冬裝女裝為例：ONLY、播牌、波司登……價格奇低，基本都在標(biāo)價折扣3-4折左右，高的也不過5折。以行業(yè)慣例判斷：一般品牌商的商品成本為吊牌價2-2.5折左右，1線品牌略低，約1.5-2折左右，到了品牌公司內(nèi)部加上經(jīng)營成本再到最高級別代理，最起碼也在3-3.5折左右，那么這些“0利潤”的商品從哪里來呢？

以國內(nèi)知名女裝“播牌”為例，以筆者實(shí)際購買的的3-5折的“2010新款羽絨服”，基本價格在4-6折，貌似“正品”的價格，多家店主聲稱“我們是開專賣店”，所有都是正品貨源，保證專柜驗(yàn)貨。當(dāng)拿到商品時，無論包裝、吊牌還是商品本身，咋看幾乎和正品無異，當(dāng)筆者正感欣喜，突發(fā)奇想：索性剪開來看看呢？一切真相敗露。前后12款播牌秋裝、冬裝，沒有一件真品。

有知情人告訴實(shí)情：以播牌為例，上海就沒有播牌的代理商，所有專賣店都是播牌直營，哪來的“專柜貨源”？難不成播牌員工上網(wǎng)銷售？根本不可能。

所以啊，還是一分錢，一分貨，買這樣的仿品，不如在淘寶購買一些網(wǎng)絡(luò)品牌的商品。很多在網(wǎng)絡(luò)獨(dú)創(chuàng)的品牌，在創(chuàng)品牌期間，都是保證品質(zhì)，壓低利潤，非常的實(shí)惠。

淘寶也是啟動了網(wǎng)絡(luò)品牌計劃來大力推廣，所以，現(xiàn)在網(wǎng)購服裝，為避免“觸雷”，還是避免買“品牌折扣”的好！